White Day [Culture japonaise]

    

Introduction :

Pervers que vous êtes vous avez oublié la St Valentin ? Que dire à votre aimée ? Que vous ne cautionnez pas cette fête car c’est trop commercial ? Vous pourriez faire une jolie surprise, bien sûr si vous avez une copine, en lui offrant le 14 Mars un très beau cadeau ! Et oui vous avez un mois pour trouver ! Moi je vous fournis une excuse toute trouvée et un remplacement d’urgence ! En plus les roses seront moins chères en Mars ! Préparez-vous à apprendre tous les rudiments de cette fête toute en blanc !

Si vous avez une passion pour le Japon et leurs mangas et hentai, vous devez déjà avoir entendu parler du White Day ! Mais que signifie plus exactement ce « Jour Blanc » et d’où vient-il ?

Nous allons le voir dans ce petit condensé de culture japonaise ! Et oui, j’ai pensé aussi à ceux qui n’aiment pas trop lire !

Origine du White Day :

Le White Day est une journée très prisée des japonaises. Il se passe un mois exactement après la St Valentin. Et ce jour est spécial pour les femmes puisqu’elles reçoivent une réponse de l’être choisi à la St Valentin !

A la St Valentin, les femmes doivent offrir des chocolats à leurs collègues, il est appelé Giri choco : le chocolat obligatoire. Ce chocolat obligatoire est souvent acheté dans de simples supermarchés. Elles offrent aussi à leur élu le honmei choco : le chocolat authentique. Et donc le 14 Mars, c'est au tour des messieurs de donner à ces dames leur cadeau tant attendu !

Cette journée fut inventée par une société fabriquant des marshmallows en 1960, c’est sûrement la raison pour laquelle ce jour à été nommé White Day. Cependant la fête n’a pas été populaire tout de suite, il aura fallu attendre 1975 pour que cette fête devienne populaire !

Le White Day, d’abord un grand coup marketing :

Il aura fallu beaucoup de temps pour que cette fête se fasse accepter. En effet les campagnes publicitaires n’ont pas marché ! Et même les idées répandues sur le fait que les couples peuvent s’offrir des cadeaux un jour spécial dans l’année !

Mais en 1958, un directeur des ventes de fabricants de chocolats entendit parler de la St Valentin par des connaissances en Europe. Il décide alors d’exploiter cette idée afin d’en tirer profit, en vendant à la St Valentin des chocolats spéciaux ! Voilà pourquoi le chocolat est au centre de cette fête aujourd'hui au japon. Il aura fallu attendre près de 40 ans pour que cela commence à rentrer dans les mœurs des japonais !

Pour parler un peu de l'économie de la St Valentin et du White Day, tout d’abord les femmes au foyer ont été ciblées dans cette logique d'offrir des chocolats à une fête bien précise ! C’est d’ailleurs grâce à elles que la fête s’est répandue et que l’homme a dû aussi donner des cadeaux à ces femmes bienveillantes !

Les femmes qui pratiquent cette coutume dépensent en moyenne 1000Y soit 10€ ce qui représente un chiffre d’affaire au niveau mondial de 600 millions d’euros.

Qu’offre-t-on au White Day ?

Les hommes peuvent offrir tout aussi bien des sucreries que des fleurs. Il ne faut pas croire ! Les femmes doivent offrir du chocolat, mais les hommes peuvent offrir nombre de cadeaux, cependant il faut toujours que cela soit plus cher que celui reçu !

Tout d’abord, on offrait des cadeaux tels que des mouchoirs ou des culottes, mais cela risquait trop de passer pour du harcèlement. Le côté blanc des cadeaux est resté, mais ce genre de cadeau n'est plus à la mode !

On peut offrir des bonbons pour un Oui, ou des marshmallows pour dire poliment non, mais maintenant on évite les marshmallows. Le chocolat reste une valeur sûre, un cadeau qui plaît !

Quelques statistiques :

Les femmes suivent plus la tradition que les hommes, on estime à la moitié des japonaises celles qui pratiquent cette coutume. Quand aux hommes, ils refusent parfois les chocolats. Sûrement à cause de la coutume qui demande aux hommes d’offrir un cadeau 2 à 3 fois plus important que celui reçu à la St Valentin !

Les femmes offrent environ à 4 ou 5 hommes, sauf les femmes célibataires de 20 ans qui dépassent ce chiffre.

Tradition :

La tradition veut que le cadeau pour la Valentine soit entourée de rubans blancs, et que celui-ci soit 3 fois plus couteux que celui reçu 1 mois plus tôt, on l'appelle Sanbai-Gaeshi, comprenez Triple retour.

C’est pour cela que certains hommes maintenant refusent simplement le cadeau de leurs courtisanes.

Les jeunes japonais :

Peu après les industries ont réalisé qu'elles pouvaient gagner de l'argent grâce à cette tradition, en proposant aux hommes d'acheter du chocolat blanc. À l'origine, le cadeau offert par les hommes était donc blanc, ce qui explique le nom de cette journée. Actuellement les tendances ont changé, les cadeaux actuels sont plus souvent de la lingerie ou des bijoux.

Les plus jeunes japonais qui n’ont pas d’argent pour offrir des chocolats ont une coutume qui est d’offrir un ruban blanc à leur élue, et si celle-ci le porte avant la fin de la journée, noué dans les cheveux ou au poignet, cela signifie que l’amour est réciproque !

Pas de doute, entre les simples rubans blancs et la lingerie, les jeunes japonais sont très romantiques !

Bonus :

Il existe pour des couples et ceux qui désirent déclarer leur flamme un jour encore plus important que la St Valentin. En effet Noël est pour les Japonais une bonne journée pour se dire « Je t’aime », car au Japon cette fête de fin d’année ne se passe pas en famille mais est plutôt un moment privilégié en couple.

Pour conclure :

Pour conclure je dirai que la St Valentin n’apportait sûrement pas assez d’argent aux entreprises, car seules les femmes offraient des cadeaux, mais cet ajout du White Day oblige les hommes à se creuser la tête et à trouver un cadeau pour remercier cet acte ! Les femmes auront attendu longtemps mais en fin de compte elles se retrouvent après un mois avec un cadeau beaucoup mieux et surtout une réponse concrète à leur amour !

Rédigé par Psychopsuey, le 28 Mar 2009 à 15h02